不少机友了解或接触智能手机都是HTC这个牌子开始,毕竟HTC曾经也是业内顶尖的智能手机制造商之一。不过,过去几年时间里,HTC经历了十分艰难的岁月。更确切的说,自从2013年One M7最后的巅峰之后,短短几年时间里HTC智能手机的市场份额暴跌了75%,在激烈的市场竞争中败下阵来,难以生存。

  我们看到三星、华为等智能手机手机厂商取得了巨大的成功,然而最近的第三方研究报告显示,HTC在Android智能手机市场的份额已经跌至低于2%。不仅如此,本月中旬HTC官方发布的2017年第二季度合并财务报告显示,在该季度HTC营收与净利双双下降,处于亏损状态,并且已经是连续九个季度亏损。

  过去两年时间里,HTC一直扩大智能手机以外的业务来维持生计,明确未来HTC将会把希望寄托于VR虚拟现实领域。去年年中HTC董事长王雪红当时在向股东道歉时曾表示,HTC会将经更多精力押注铸于VR新兴产业上,凭借虚拟现实,HTC将会成为全球媒体与消费者热切讨论的焦点,完全展现HTC在创新领域中的领导地位。

  因此在去年6月份,HTC决定将vive分拆为一家子公司,而这款VR头戴式显示设备,成为HTC过去十年中最成功的资产之一。不过,尽管VR虚拟现实业务仍在进行中,HTC公司整体经营却仍处于苦苦挣扎之中。那么,面对经营困难,HTC究竟会做些什么呢?又应该会怎么去做呢?

  就在临近9月份的这几天时间里,彭博社发布了一篇有关HTC的报道,称HTC目前正在“探索各种新选择”,包括考虑将前景较好、盈亏盘较好的VR业务出售或者剥离,或者甚至将公司整体打包售卖,手机设计和制造等部门不再保留。同时,HTC也正与行业顾问合作,考虑引入新的战略投资。

连亏9季再临艰难抉择,HTC会卖掉手机还是VR?

  讲真,在数种选择中,HTC不太会整体打包出售,相同的传闻过去几年不是没有。因此,在这份报道中也明确指出,HTC出售公司的可能性较小,作为收购方也不太好选择。

  单独卖掉手机业务有可能吗?在过去的几年里,HTC手机业务节节败退,已经没有太多机友愿意讨论HTC手机了,卖手机对HTC变得无比困难,甚至可以说HTC手机业务彻底失败了。HTC新款旗舰智能手机U11依然较好不叫座,凭借全新的手机交互Edge Sense侧框感应技术,再加上比之前更加友好的价格,如此强势的回归在一定程度上的确带动了销售,但是HTC欠债实在太多,U11难以成为经营困难的救世主。

  关键是,在消费领域HTC这个品牌的认知度已经大幅降低了。就拿内地市场来说,一般消费者等待或期待某款手机,或者看到别人手中的机子,他们通常会问这款机子是不是华为、小米或OV的,再多就是魅族或三星等等,而不会问是不是HTC的。今天国产机已经几乎占领了整个国内市场,以至于大家几乎不太关心国际品牌了。

  现在逛微博、走社区或玩贴吧,并没有太多消费者会在意HTC的手机怎么样,新旗舰机U11的Edge Sence边框触控技术也没多少人讨论。相反,你会看到国产品牌各家粉丝的互撕大战。即便是回到现实,看电视、逛大街,所看到的手机的几乎是清一色的国产手机了。相反,HTC几乎没有曝光率,品牌认知度下降严重,这不是花一点钱去打就能改变的境况。

  抛开国内市场来说,HTC手机业务还有一定的存在感。毕竟HTC是谷歌Pixel系列手机的制造商,HTC还可以通过帮忙生产机子从谷歌获利。但是,这一点这肯定无法利润最大化,只能说这是一种帮助公司维持运营的稳定的、简单的方式之一,因为谷歌的下一代Pixel设备有交由HTC负责的传言,也有交给LG打造的迹象。所以说,HTC的手机业务无非就是一个烫手山芋。

  当然了,如果HTC真的决定出售其智能手机业务,那么谷歌也许会觉得这是一个不错的选择。就像苹果公司利用富士康制造设备一样,谷歌也可以拥有一个设备完全由自己生产的制造业,这对谷歌来说可能是件好事。虽然一手掌控硬件和软件可能不利于业务的多样性和竞争,但是一艘巨轮入股如果能有一个出色的船长掌舵,很可能会发生很多特别的事情。

  那么单独售卖VR业务呢?其实在彭博社的报道发出之后,虽然HTC拒绝发表任何回应,但分拆或出售VR业务的消息是最多的。有台湾产业链人士爆料称,中国互联网三大巨头百度、阿里巴巴和腾讯均有意接盘HTC的VR业务,不过HTC内部人士更倾向于卖给谷歌。

  HTC的VR业务目前该业务估值在10亿美金左右。在VR领域HTC进展比想象中顺利,今年第二季度,HTC vive虚拟现实部门与谷歌、英特尔和苹果达成合作,其中,谷歌宣布HTC是其打造Daydream VR平台上独立一体式VR设备的重要伙伴,英特尔则确认将与Vive合作打造Vive专属的WiGig无线配件,同时苹果也在WWDC上展示了新macOS系统使用Vive虚拟现实系统的应用内容。

  HTC VR业已经开始与全球科技产业巨头形成vive策略。不仅如此,在不久之前HTC还正式推出了一款面向中国市场的Vive一体机,并宣布与Viveport应用商店合作,提供包括游戏、视频、教育、房产、装修、旅游等优质VR内容,继续巩固中国市场的领先地位。

连亏9季再临艰难抉择,HTC会卖掉手机还是VR?

  很显然,HTC在VR领域仍不断积累并深化的合作,推动生态系统的发展。但由于至今离VR真正流行起来还太远了,再加上更多巨头深入到VR和AR行业当中,没有庞大资金和资源支持的HTC VR前景未卜。考虑到VR业务依然是HTC目前最有潜力给公司带来效益的一块业务,国内BAT三大巨头和谷歌都对其兴趣浓厚,如果真的要单独售卖VR业务,对HTC来说更有实践性的方案。

  总之,HTC连续9个季度持续亏损是无法改变的事实,因此如何通过各种方式止损以走出泥潭,又将是HTC面临的一大难题,好在HTC又再一次开始考虑自己的新选择了。至于目前抛出的方案,最终HTC会如何选择还是未知数。就你来看,HTC的下一步棋该如何走才是一步好棋呢?

 

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2017年8月28日
作者:鸡啄米 分类:数码生活 浏览: 最新注册送体验金平台:0